一、从乡镇药厂到上市集团的逆袭之路

在杭州湾南岸的兰溪市，1976年诞生的康恩贝最初只是家乡镇药厂。记得2019年去他们总部参观时，研发中心主任老张指着荣誉墙说：＂咱们这些GMP认证可不是摆设，去年刚投了2.3亿升级生产线。＂这话倒是不假，翻看近五年财报，研发投入年均增长12%，2022年还建成了省级重点实验室。不过去年那起广告违规被罚78万的事，确实让品牌形象打了折扣。

二、药瓶子里的科技含量有多高

去年双十一蹲点他们的电商直播间，主播拿着肠炎宁片反复强调＂45道检测工序＂。查证国度药监局网站，近五年抽检记录里，康恩贝产品合格率保持在99.2%以上。但2020年有消费者投诉某批次保健品胶囊溶解异常，虽然最后查明是保存不当，这事还是上了本地电视台的《每周质量报告》。

三、老百姓的钱包投票结果

走访杭州多家药店发现，肠炎宁系列确实常年占据消化类药品销售前三。药店经理王姐说：＂回头客多是中年群体，但年轻人更认准进口品牌。＂有意思的是，2021年他们推出的中药口罩爆火，三个月卖出5000万片，可第二年就因同类产品太多销量腰斩。看来创新还得持续发力才行。

四、药企不能只算经济账

前年河南水灾时，康恩贝连夜运送300万物资的新闻还上过热搜。但环保部门数据显示，其2022年废水排放COD指标接近标准线，被环保组织点过名。好在去年投入800万改造污水处理系统，总算达标了。这种既要又要的平衡术，正是传统药企转型的缩影。

五、老字号的新考题

对比白云山、同仁堂这些同期生，康恩贝的电商转型算是快的。2023年报显示线上销售额已占35%，但直播带货时主播专业度总被吐槽。上次看他们推广维生素片，主播连成分表都念不利索，这细节真得改改。毕竟现在买药的90后，可比老一辈精明多了。

六、消费者该怎么选

作为用过他们家护肝片的资深用户，我觉得常规药可以放心买，毕竟四十多年老牌子。但选购保健品时要多个心眼，去年想买助眠胶囊，发现同成分产品价格竟比竞品贵30%。后来药师朋友提醒，有些添加成分其实效果存疑。所以关键还是得学会看成分表，别盲目相信广告宣传。